안녕하세요, 이규성 변호사입니다.

한국에서 활동하는 외국인 크리에이터들과의 상담에서 가장 빈번하게 발생하는 분쟁은 바로 광고 및 협찬 계약 관련 문제입니다.

유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 플랫폼의 광고 시장은 빠르게 성장했지만, 여전히 많은 협업이 제대로 된 계약서 없이 진행되고 있습니다.

외국인 크리에이터의 경우 언어 장벽과 생소한 계약 관행으로 인해 불리하거나 위험한 조항이 포함된 계약을 충분히 이해하지 못한 채 서명하는 경우가 많습니다. 이로 인해 한국 법적 기준에 따른 계약서 검토가 반드시 필요합니다.

이번 글에서는 외국인 크리에이터가 한국에서 브랜드 광고·협찬 계약을 체결하기 전에 반드시 이해해야 할 핵심 사항들을 정리해 드리겠습니다.

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브랜드 계약에서 가장 위험한 조항: 광고 소재 사용 기간 및 범위

가장 흔히 간과되는 문제 중 하나는 이미지, 목소리, 콘텐츠의 사용 기간과 범위입니다.

일부 브랜드는 크리에이터의 얼굴, 목소리, 영상을 영구적으로 사용할 수 있는 조항을 포함하려 합니다. 한국에서 이는 심각한 장기적 위험으로 이어질 수 있습니다.

광고는 제한된 기간 동안 집행되는 것이 원칙이므로, 영구 사용을 허용하는 조항은 반드시 수정되어야 합니다.

동일한 영상이나 사진을 추가 보수 없이 2차·3차 캠페인에 재사용하려는 경우, 이는 초상권 또는 퍼블리시티권 침해에 해당할 수 있습니다.

또한 ‘전 세계 사용’ 또는 ‘모든 미디어 사용’과 같은 광범위한 문구를 포함하는 경우가 있습니다. 다음 사항을 명확히 특정해야 합니다:

• 콘텐츠를 사용할 수 있는 지역
• 포함되는 미디어 채널
• TV, 지하철 광고, 옥외 스크린 등으로의 사용 여부 포함

사용 허가를 원하지 않는 플랫폼이나 미디어가 있다면, 계약서에 명시적으로 제외 조항을 넣어야 합니다.

또 다른 핵심 쟁점: 허위·과장 광고에 대한 책임

한국은 오해의 소지가 있거나 과장된 광고에 대해 엄격한 규정을 적용합니다.

화장품, 건강보조식품, 의료 관련 콘텐츠 등의 카테고리는 특히 민감하여, 부주의한 표현 하나로 ‘효능에 관한 오인 유발’ 위반이 될 수 있습니다.

브랜드가 스크립트를 제공하더라도, 해당 콘텐츠를 게시한 크리에이터도 법적 책임을 공동으로 질 수 있습니다.

한국어 표현의 정확성을 검증하기 어렵기 때문에 외국인 크리에이터는 더 큰 위험에 노출될 수 있습니다.

최대한의 보호를 위해, 브랜드 제공 스크립트나 문구는 반드시 법률 상담을 통해 한국 광고 규정 준수 여부를 검토받으시기 바랍니다.

어디까지 수용해야 할까? 과도한 브랜드 수정 요청에 대응하기

브랜드는 계약에 따라 수정을 요청할 수 있지만, 과도한 수정 요청은 크리에이터의 창작권을 침해할 수 있습니다.

브랜드가 여러 차례의 삭제, 대폭적인 재구성, 심지어 완전한 재촬영을 요구하여 사실상 콘텐츠를 새로 만들도록 강요하는 경우 문제가 발생합니다.

계약서에 수정 요청의 한계가 명시되어 있지 않으면, 크리에이터가 모든 부담을 감수해야 할 수 있습니다.

계약서에는 다음 사항이 명확히 명시되어야 합니다:

• 브랜드가 요청할 수 있는 수정 횟수
• 허용 가능한 수정 범위 (예: 사실 오류, 브랜드 가이드라인 위반)
• 완전한 재촬영 요구 시 추가 비용 지급 여부

이러한 보호 조항들은 부당한 요구를 방지하고 창작 권리를 보장합니다.

브랜드가 제작한 콘텐츠의 2차 사용: 문제가 발생하는 경우

브랜드는 때때로 추가 캠페인이나 해외 광고에 콘텐츠를 재사용하기도 합니다.

그러나 이는 크리에이터의 초상권 및 퍼블리시티권과 직결되므로, 별도의 동의가 반드시 필요합니다.

다음과 같은 경우 위반이 발생합니다:

• 한국에서만 사용하기로 승인된 콘텐츠가 갑자기 동남아시아 전역에 사용되는 경우
• 허가 없이 브랜드의 온라인 쇼핑몰이나 제품 목록에 크리에이터의 이미지가 사용되는 경우

무단 사용은 손해배상 청구의 근거가 될 수 있으므로, 크리에이터는 미리 준비하거나 이러한 남용이 발생할 경우 즉시 조치를 취해야 합니다.

크리에이터는 자신의 얼굴이나 목소리가 어떻게, 어디서, 얼마나 오래 사용되는지 통제할 법적 권리를 가지고 있습니다.

따라서 계약서에는 무단 사용을 제한하고 추가 캠페인이나 영역에 대해 명시적 승인을 요구하는 조항이 포함되어야 합니다.

마치며

한국에서 외국인 크리에이터를 위한 브랜드 광고·협찬 계약은 단순한 수익 창출 수단이 아니라 중요한 법적 위험을 수반합니다.

언어 장벽과 낯선 업계 관행으로 인해 크리에이터들이 불리하거나 불분명한 조건을 수락하는 경우가 많습니다.

가장 안전한 방법은 초안 단계부터 변호사를 참여시켜 각 조항이 크리에이터를 보호하는 방향으로 구성되도록 하는 것입니다.

초상권, 퍼블리시티권, 지식재산권은 크리에이터의 가장 소중한 자산입니다.

무제한 사용을 허용하는 조항이나 책임 관계가 모호한 조항은 반드시 검토하고 수정해야 합니다.

분쟁을 예방하는 가장 좋은 방법:

• 계약서 검토에 충분한 시간을 확보할 것
• 모호한 조항은 명확하고 집행 가능한 언어로 재작성할 것
• 사용 조건, 책임, 보수 조항을 모두 명시적으로 정의할 것

브랜드 광고, 협찬, MCN 계약, 전속 계약 등을 안전하게 처리하고 싶으시다면 언제든지 도움을 드리겠습니다. 감사합니다.

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